ماذا يحدث عندما تقرر واحدة من أعرق دور الأزياء دخول عالم الجمال – ليس بخطوة خجولة، بل برؤية واضحة وجريئة؟
هذا الخريف، تكشف Louis Vuitton عن La Beauté Louis Vuitton، فصل جديد يدعونا إلى إعادة التفكير في العلاقة بين الجمال، السفر والفخامة. يأتي هذا الإعلان متزامناً مع تعيين Dame Pat McGrath كمديرة إبداعية لمستحضرات التجميل – خطوة تعكس احتراماً للحرفية ورغبة في كسر التقاليد.
McGrath، التي شكّلت ملامح عالم الموضة خلف الكواليس لعقود، تنتقل اليوم إلى دور أكثر ثباتاً. تعاونها مع Louis Vuitton ليس جديداً – فقد كانت بصمتها حاضرة خلف كواليس عروض الدار لأكثر من ٢٠ عاماً. ما تغيّر اليوم هو المنصّة. فكما تقول هي، الجمال ليس مجرد منتج. مع McGrath، الجمال هو قصة، وخامات، وحركة، ولمسة درامية بين الحين والآخر.
ليست هذه المرة الأولى التي تلتقي فيها Louis Vuitton بعالم مستحضرات التجميل. أرشيف الدار يروي القصة بنفسه: صناديق مكياج مصممة حسب الطلب، وعلب بودرة دقيقة كأنها قطع موروثة. في عام ١٩٢٥، ابتكرت الدار حقيبة خاصة لمغنية الأوبرا Marthe Chenal، وحقيبة أدوات عناية للملحّن Jan Paderewski. لم تكن هذه مجرد إكسسوارات، بل كانت تصريحات جمالية – أدوات للأداء وصناعة الشخصية. La Beauté Louis Vuitton تلتقط هذا الخيط وتواصل الحكاية، ليس عبر مطاردة نوستالجية، بل بإعادة ابتكار مفهوم العملية والفخامة بما يناسب الحاضر.
ماذا ستكون طبيعة المنتجات؟ هذه التفاصيل ما زالت طي الكتمان. لكن من الواضح أن الهدف ليس مجرد شغل مساحة على الرفوف. مع McGrath على رأس الفريق، من المرجح أن تثير هذه المجموعة تساؤلات حول ما يمكن للجمال فعله – كيف يسافر، كيف يُرتدى، ولمن هو مخصّص فعلياً. إذا كانت منتجات الجلد للدار قد سهّلت التنقل في العالم، فإن مجموعة الجمال الجديدة توحي برفقة مشابهة: ملموسة، شخصية، ومصممة ليُحمل معها.
يرى Pietro Beccari، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لـ Louis Vuitton، أن هذا التوسع هو استمرار طبيعي وليس انحرافاً عن المسار. يقول: «هذه خطوة تطور طبيعيّة. تتيح لنا مرافقة عملائنا في حياتهم اليومية بغرض ومتعة.» هذا التركيز – على الحضور والطقوس – يوحي بشيء أعمق من مجرد الجماليات. فالجمال هنا يُقدّم كنقطة اتصال ضمن أسلوب الحياة، وليس كأمر ثانوي.
هناك أيضاً نوع من التوازن في هذا المسار. فبينما تتوسع دور الأزياء بشكل متزايد إلى العطور، ومستحضرات العناية بالبشرة، والمكياج، يفعل الكثير منها ذلك دون وجود قوة إبداعية داخلية توجه هذا الانتقال. وجود McGrath يمنح مجموعة La Beauté نقطة ارتكاز – شخص عمل لفترة طويلة عند تقاطع التجريب والأناقة. وإذا كان هناك شيء واحد، فهو أنّ ذلك يرفع مستوى التوقعات.
إذاً، كيف يبدو الجمال في Louis Vuitton؟ ربما يبدو كإرث معاد تشكيله بظلال ناعمة ولمعان هادئ. ربما تشعر وكأنه شيء طالما رغبت فيه ولم تتمكن من تسميته. أو ربما هو مجرد بداية رحلة أطول – رحلة تؤكد أن الجمال يستحق نفس الاهتمام بالتفاصيل مثل أي حقيبة، أو قفل، أو غرزة.
